W trakcie współpracy z galeriami handlowymi Auchan klient zgłosił potrzebę działań, które pomogłyby galeriom wyróżnić się na tle pozostałych centrów handlowych znajdujących się w okolicy. W odpowiedzi Effective Public Relations przygotowała projekt społeczno – edukacyjny „Zielono mi”, który nie tylko pozwolił wyróżnić się galeriom na tle konkurencji, ale także przyczynił się do integracji lokalnych społeczności, organizacji ekologicznych, władz i mediów oraz wzmocnił wizerunek galerii Auchan jako miejsc rodzinnych. Projekt został zrealizowany w okresie kwiecień – czerwiec 2008 r. w 7 galeriach handlowych Auchan zlokalizowanych w miastach: Bielsko-Biała, Częstochowa, Krasne k. Rzeszowa, Mikołów, Sosnowiec, Wrocław, Żory.

Projekt „Zielono mi” został oparty na koncepcji pokazania galerii handlowych Auchan jako organizacji dbających o najbliższe otoczenie - społeczność i środowisko. W tym celu zaplanowaliśmy szereg działań edukacyjnych w zakresie ekologii oraz zaangażowaliśmy do współpracy mieszkańców, lokalne władze, szkoły, organizacje ekologiczne i media. Do udziału w projekcie zaprosiliśmy patronów honorowych (władze miejskie i wojewódzkie), merytorycznych (organizacje ekologiczne) i medialnych (lokalne stacje radiowe, tytuły prasowe i portale internetowe). Jednak najważniejszymi jej uczestnikami byli mieszkańcy.
 

W ramach I etapu „Zielono mi” na terenie 7 galerii handlowych Auchan odbyły się festyny ekologiczne, podczas których organizacje ekologiczne informowały przybyłych mieszkańców o różnych aspektach związanych z ochroną zasobów naturalnych. W ramach festynu odbywała się sprzedaż produktów ekologicznych oraz liczne konkursy dla dzieci. Każdemu festynowi towarzyszyła zbiórka surowców wtórnych połączona z konkursami dla szkół. Uczestnicy zbiórki otrzymywali identyfikator akcji „Zielono mi”, a zwycięskie szkoły - nagrody w postaci bonów na zakup w Leroy Merlin lub sprzętu elektronicznego. W dniu festynu zorganizowane zostały także konferencje prasowe dla lokalnych mediów z udziałem przedstawicieli galerii handlowych Auchan, władz lokalnych i patronów ekologicznych.

II etapem „Zielono mi” było sadzenie drzewek zakupionych ze środków uzyskanych ze zbiórki makulatury, którą prowadziły uczestniczące w akcji szkoły. Gatunki i miejsca zasadzenia drzewek wyznaczone zostały przez władze lokalne. Uroczystości odbywały się z udziałem przedstawicieli władz patronujących akcji, uczniów zwycięskich szkół oraz kierownictwa galerii handlowych Auchan.

Projekt „Zielono mi” został szeroko nagłośniony jeszcze przed rozpoczęciem działań poprzez media lokalne, plakaty i ulotki dystrybuowane w galeriach Auchan i szkołach, a także poprzez artykuły w newsletterach skierowanych do najemców lokali. Wszystkie akcje zostały pozytywnie odebrane przez mieszkańców. Uczestniczące władze i organizacje ekologiczne deklarowały chęć kontynuowania tego typu projektów inicjowanych przez Auchan.
 

Zaufali nam

Publikacje /badania