Opis:
Projekt Akademia Misia Haribo powstał, by wspierać wczesną edukację. Jest on spójny z mottem firmy Haribo: „Czynić radość dzieciom i dorosłym też”. Program został pomyślany jako długofalowa kampania edukacyjna realizowana poprzez działania stałe oraz doraźne.

Cele:
Zadaniem Akademii Misia Haribo jest popularyzowanie idei wykorzystania zabawy w edukacji, co przy zastosowaniu odpowiednich środków dydaktycznych przyczynia się do zwiększenia zaangażowania dzieci w naukę. Celem jest także podniesienie świadomości społeczeństwa na temat znaczenia wczesnej edukacji w życiu małego człowieka. W ramach Akademii powołano Radę Programową, w której zasiadają opiekunowie merytoryczni projektu.

Odbiorcy:
Akademia Misia Haribo skierowana jest do dzieci, przedszkoli oraz rodziców. Z informacjami o Akademii docieramy także do dziennikarzy, których kluczowa grupa związana jest z mediami dla rodziców, kobiet, tytułami poradnikowymi oraz prasą dla przedszkoli.

Narzędzia:
Przed rozpoczęciem akcji agencja przeprowadziła wśród dyrektorów przedszkoli audyt, którego celem było poznanie ich opinii na temat planowanego programu i oczekiwanych działań. Wyniki audytu potwierdziły potrzebę realizacji kampanii dotyczącej wczesnej edukacji dzieci. Dane otrzymane w trakcie badań były wskazówką przy wyborze planowanych działań oraz posłużyły do opracowania materiałów edukacyjnych wykorzystywanych w ramach programu.

Akademia Misia Haribo została objęta patronatem następujących mediów: „Przedszkolak”, „Przyjaciółka”, „Bliżej przedszkola”, „Top przedszkole” oraz serwisu www.babyonline.pl. Patronem honorowym akcji zostało Towarzystwo Przyjaciół Dzieci. Utworzona Rada Programowa, w której zasiadają eksperci z zakresu psychologii i logopedii, żywienia, pedagogiki, rysunku i terapii integracji sensorycznej, czuwa nad poprawnością materiałów edukacyjnych Akademii.

Działania skierowane do przedszkoli i ich wychowanków to: audyt wśród dyrektorów placówek, mailingi materiałów informacyjnych (listy, książeczki programowe, formularze zgłoszeniowe), konkursy plastyczne, wizyty Misia Haribo w przedszkolach, książeczki edukacyjne dla dzieci i materiały edukacyjne dla wychowawców.

Akademię Misia Haribo wspierają również bieżące działania, takie jak: inaugurująca konferencja prasowa, serwis prasowy, artykuły sponsorowane, konkursy prasowe oraz internetowe dla dzieci, stoiska z kącikiem zabaw oraz poradami ekspertów na piknikach rodzinnych.

Równolegle działa także Internetowa Akademia Misia Haribo, której celem jest wsparcie programu. Sieciowa Akademia znajduje się na stronie www.haribo.com i otwarta jest dla wszystkich dzieci oferując im interaktywne ćwiczenia oraz zabawy z możliwością zdobycia Dyplomu. Internetowa Akademia zaprasza także wszystkich dorosłych, którym proponuje materiały poradnicze, pomysły na zabawy edukacyjne oraz możliwość zasięgnięcia porad u ekspertów Rady Programowej.

Internetowa Akademia Misia Haribo zawiera również dział dla przedszkoli, w którym zamieszczane są wszelkie informacje interesujące placówki, np. na temat bieżąco organizowanych konkursów plastycznych.

Akademia Misia Haribo posiada swój dział także na portalu www.babyonline.pl.

Efekty działań:
W pierwszym etapie Akademii Misia Haribo do programu zgłosiło się ponad 1300 przedszkoli państwowych z całego kraju. W tym samym czasie do Internetowej Akademii Misia Haribo zapisało się 1862 dzieci. Z uwagi na bardzo duże zainteresowanie akcją oraz wiele telefonów z przedszkoli niepublicznych, postanowiono rozszerzyć grupę przedszkoli, do których kierowany jest program, także o placówki niepubliczne.

W okresie półrocznym działania Akademii ukazały się 93 publikacje związane z programem.